“重来”“整体重来吧”……这一幕不是出现在某个电影的NG现场，而是在十月稻田创始人赵文君的视频拍摄现场。

“我的第一条（视频）拍了100多遍。”赵文君刚面对镜头时会紧张，甚至感觉手脚都不是自己的。于是，拍第一条时，她刻意练习了上百遍，希望自己四肢能同频。

此时是2023年10月底，半个月后的11月13日，赵文君更新了第一条抖音视频。之后，她和她的丈夫王兵每天会花一个小时左右来拍视频，一般拍摄会安排在一天工作结束后的晚上10点左右。

等到今年8月底，当《中国企业家》见到王兵、赵文君夫妇时，他们已经坚持拍了约十个月了，两人已适应了镜头，与初拍摄时状态完全不同——采访间里摆放着2个打光灯和3个摄像机位，镜头前，王兵聊到欣喜处，还直接拿出自家的玉米产品吃了起来。

成功的企业家里，做视频直播并不少见，但肯花精力长期坚持每天做的，并不多。而身为十月稻田创始人、董事长的王兵，为何仍坚持在一线做短视频？

事实上，早在2021年，王兵就有打造个人IP的想法。但当时十月稻田正在融资上市的关键时刻，他担心自己在镜头前表达不当，会造成负面影响，于是将想法暂时搁置。

随着去年10月公司成功上市，他知道时候到了。

过去，在短视频平台上，十月稻田采用与各大KOL、KOC合作去宣传卖货，但在王兵看来，自己做效率更高。赵文君也这样认为，两人是最了解公司品牌理念、最能代表自家产品的人。

比起那些一夜爆红的博主，两人的粉丝量增长速度不算快。但不是所有企业家都适合做个人IP，这与个人性格、谈吐、亲和力等诸多因素有关。对这点，王兵也认同，“她（赵文君）的亲和力更好，她适合拍这个，我平时真不太外向，不太出来讲，但这个时代到了，没办法。”

在王兵看来，做IP也是时代的需要。近几年，雷军无疑是国内做个人IP最成功的企业家之一，IP带来流量、变现等红利，推动着不少企业家走向台前， 比如一直低调的魏建军在7月也加入直播的行列。

今年5月，王兵、赵文君夫妇特地去参观了小米总部。采访时，王兵对雷军的赞扬溢于言表：“雷总是我们学习的榜样。他是搞互联网的，这十多年我们俩也一直在搞互联网营销。”王兵还对雷军所说的小米七字诀熟记于心，坦言在做IP方面，从雷军身上学到了很多。

王兵认为自己和雷军本质上做的是同一件事，卖“小米”和卖大米——小米手机、小米汽车和十月稻田大米都是消费品。

但显然，与卖“小米”不同，卖大米是一门中国上千年以来就有的古老的生意。

卖大米看似简单，但相关企业数量众多且遍布各地——企查查数据显示，截至2021年1月，我国共有“大米”相关企业13.68万家。仅2020年，全国大米相关新注册企业就有1.76万家。而能成为行业龙头的，要么是益海嘉里这种外资巨头，要么是中粮集团这种大型央企。